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地板企业品牌创新还需落实本质工作力量

2021-06-02 23:30:29| 来源:| 编辑:| 点击:1次

世锦赛历史上第三次中国德比战未能如愿上演。与丁俊晖的比赛 地板企业品牌创新还需落实本质工作

【建材】在多元化发展趋势渐显的地板市场上,不断涌入的外来元素使得地板企业在看到商机的同时,也使得企业面临着更为复杂的竞争环境。在整体大环境相对不景气的行业背景下,创新成为当下市场上较为响亮的口号。诚然,在同质化现象尤为严重的地板市场上,地板企业唯有创新才能迎来崭新的发展局面。  品牌创新认识度不高使得国内地板企业陷入劣势  在创新层面上,国内的地板企业在品牌建设方面显得略逊一筹。与国外先进的地板品牌相比,本土地板品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时,目前本土地板企业在品牌战略上存在短视行为,产品的策略仅限于产品销售环节。  由于国内大多数地板企业规模较小,本土地板品牌无力进行大规模广告宣传,品牌知名度难以提高,部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外,高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土地板企业极为不利。这一状况导致本土地板企业能够叫得响的品牌屈指可数,而在国外优质市场中也几乎看不到国内地板品牌的席位。  地板企业品牌创新还需落实本质工作  地板企业必须在进行品牌建设与宣传时,就培养企业危机意识,并建立一系列品牌危机应对措施。一方面,地板企业需要制定一套完善的发展战略,从企业全局出发,以长期发展为目标,以此决定地板企业的发展方向、资源配置等。其次,地板企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识,提高员工对品牌危机的认识和了解,产生一定的心理预防能力,不至于在危机爆发时显得手足无措。  另一方面,地板企业需加大打假力度,不要让自己的品牌成为他人制假的保护伞,假冒伪劣产品横行不仅不利于自身产品的销售,也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。较后,地板企业还要做到正确的品牌延伸,当利用成功品牌来来推广新产品时,地板企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性,产品和品牌要适当分开。  在软实力比拼时代,地板企业不能将创新停留在表面,想要逆势突围,更大程度上需要的是地板企业的创新思维,在品牌建设领域动用新思维、新想法,地板企业才能在国际市场上获得更为广阔的市场发展空间。

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