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地板企业品牌定位要有独特记忆点容易

2021-06-02 23:30:35| 来源:| 编辑:| 点击:1次

地板企业品牌定位要有独特记忆点

【建材】在激烈的品牌战中,谁能占领消费者的心智资源,谁就掌握了这场战争的主动权。而品牌个性无疑是占领消费者心智的灵丹妙药。就像可口可乐的红和百事可乐的蓝,都展示着独特的品牌个性。品牌个性契合了消费者内心较深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在需求,从而使品牌价值凸现。正如广告大师奥格威所说:较终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异。没有鲜明的品牌个性,品牌就只能无声淹没在市场的汪洋大海之中。    那么,如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。品牌定位清晰,品牌个性就鲜明,品牌定位不明确,品牌个性就模糊。品牌定位是确立品牌个性的重要途径。    品牌定位,就是对品牌进行整体设计,从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位是形成市场区隔的根本,是联系品牌形象与目标市场的纽带,是确立品牌个性的重要途径,是品牌占领市场的前提,是品牌传播的基础。品牌定位是品牌经营的首要任务。一个好的品牌必须要有清晰的品牌定位,在消费者心中树立独特的品牌印象。只有这样,才能在众多的品牌中脱颖而出。    玫瑰的美丽让人着迷,但要去摘它,必须掌握正确的方法,否则就会被刺伤到。品牌定位也需要有正确的方法,在定位的过程中避免以下问题。    定而无位    定而无位即对品牌进行了定位,却没有获得一个真正的、有利的、实用的位子,如浮萍般漂泊不定,颠沛流离。    如很多企业品牌在定位时,大多存大、空、全等问题。不少品牌的定位开口闭口就是品牌、领导品牌、时尚品牌但究竟如何是靠前、什么是时尚、如何表现时尚、用什么去支撑时尚却没有清晰的概念。    事实上,并不是包装精美就是时尚的,并不是你说自己是靠前就是靠前。这种只看自己,不注重市场,没有独特的表现,其品牌定位就会显得空洞无物。所定的这个位子就是虚无的、没有实际用途的、难以获得消费者真正认可的。定而无位的原因,往往是品牌定位人员没有真正把握目标消费者的心理,从而进行一种大面积撒式的定位。这是不负的,是不可取的。因此,企业应该深入了解消费者心理,抓住他们关注的内容,进行潜入情感的、区别于竞争对手的、能够打动目标消费者心灵的定位,让目标消费者真正感觉到品牌的好,从而深深地爱上这个品牌。

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