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地板企业品牌核心价值的四大体现形式永恒

2021-06-02 23:31:02| 来源:| 编辑:| 点击:2次

北京时间2月22日上午 地板企业品牌核心价值的四大体现形式

【建材】地板企业的品牌意识正在不断加强,品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果,一批颇具竞争力的地板品牌已经取得一定的优势地位,但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同,差异化不明显,缺乏品牌个性。因此地板企业需在以下四个方面塑造好品牌的核心价值。    购买动机价值    明晰的品牌个性可以解释人们购买这个品牌的产品的原因,也可以解释人们不购买另外品牌的产品的原因。品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的人性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来,不再选择其他品牌。    人性化价值    产品或服务是提供给人使用的,品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒备心理,较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的地板品牌个性能够吸引消费者,在消费者购买某个品牌的产品之前,这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。    情感感染价值    品牌个性还具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的转换。正如具有沉稳、果断、自信的个性的领导人具有超凡的个人魅力一样,品牌个性能够深深感染着消费者,这种品牌的感染力随着时间的推移会形成强大的品牌动员力,使消费者成为该品牌的忠实顾客,这是地板企业塑造品牌个性的重要价值所在。    差异化价值    差异性是现今地板品牌繁杂的市场上较重要的优势来源。没有差异性,一个品牌很难在市场上脱颖而出。国内许多地板厂商都喜欢用产品属性来展示其差异性,但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为地板产品的差异性是基于技术的,一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里,它提供了较重要、较牢固的差异化优势。

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